パラダイス シティ ポーカー（本社：東京都千代田区 代表取締役社長：北村 吉弘）の美容に関する調査研究機関『ホットペッパービューティーアカデミー』は、全国の人口20万人以上の都市居住者のうち、15～69歳の男女1万3,200人を対象に、過去1年間におけるパラダイス シティ ポーカー・理容室の利用に関する実態調査を実施しましたので、その結果をご報告いたします。

パラダイス シティ ポーカーの市場規模は、1兆3543億円で前年ほぼ横ばい
1回あたりの利用金額は、女性7,482円、男性4,708円で
男女ともに、ここ5年で最高額に

【パラダイス シティ ポーカー】市場規模推計※（消費者ベース）、1回あたり利用金額（パラダイス シティ ポーカー利用者／実数回答）

美容センサスから推計したパラダイス シティ ポーカーの市場規模は、1兆3543億円で前年比-0.1％とほぼ横ばい。
1回あたり利用金額の平均は、男女ともここ5年で最高額に。

※サロン利用率、1回あたり利用金額、年間利用回数と人口推計（総務省統計局）からの推計（P5参照）

【パラダイス シティ ポーカー】1回あたり利用金額

女性は10,001円以上の高価格帯のシェアがここ4年で年々増加。
男性は6,001円以上のシェアがここ4年で増加傾向。

Q. パラダイス シティ ポーカーを利用の際、1回あたりどのくらいの費用をかけていますか。（パラダイス シティ ポーカー利用者／実数回答）

【パラダイス シティ ポーカー】1回あたり利用金額が増えた理由

男女とも「メニュー（カット価格など）料金の値上げのため」が8割前後で最も高い。「カラーにかける金額が増えたため」「トリートメント、ヘッドスパにかける金額が増えたため」などの理由の他に、男性では「パーマにかける金額が増えたため」も1割以上見られる。

Q. 過去1年間、パラダイス シティ ポーカーでの1回あたりの費用が増えた方は、その理由を教えてください。
（利用金額増加者／複数回答）※「1回あたりの費用は増えていない」と回答した人を除いて集計

【パラダイス シティ ポーカー】1回あたり利用金額が増えた理由【女性の1回あたり利用金額別】

女性の1回あたり利用金額別では、低単価客ほど料金の値上げの影響が大きく、高単価客ほど「カラーにかける金額が増えたため」や「トリートメント、ヘッドスパにかける金額が増えたため」が高い。

Q. 過去1年間、パラダイス シティ ポーカーでの1回あたりの費用が増えた方は、その理由を教えてください。
（女性全体のトップ3）
（利用金額増加者／複数回答）※「1回あたりの費用は増えていない」と回答した人を除いて集計

【パラダイス シティ ポーカー】1年以内のメニュー利用率

女性は「縮毛矯正・ストレート」のスコアが3年連続で増加。男性は「カラー」「パーマ」「トリートメント」が前年から2ポイント以上増加。特に「パーマ」は4年連続でスコアが増加。

Q. 過去1年間、あなたはパラダイス シティ ポーカーで、以下のメニューをどの程度利用しましたか。
（1回以上の利用者の割合）（パラダイス シティ ポーカー利用者／実数回答）

※ 「カット」は「カット」「前髪カット」の合算
※ 「カラー」は「カラー（フルカラー）」「カラー（リタッチ）」の合算

＜時系列推移＞メニュー抜粋

【パラダイス シティ ポーカー・理容室】市場規模推計※（消費者ベース）

美容センサスから推計したパラダイス シティ ポーカーの市場規模は、1兆3543億円（前年比0.1％減）で2022年からほぼ横ばいとなっている。理容室の市場規模は、2762億円（前年比0.2％増）で2022年から大きな変化は見られない。

※サロン利用率、1回あたり利用金額、年間利用回数と人口推計（総務省統計局）からの推計

【市場規模推計　算出の方法】
男女各年代の市場規模推計の合算値（15～69歳・男女合計）
市場規模推計（円）
＝人口（人）※1×1年以内のサロン利用率（％）※2×1回あたり利用金額平均（円）※3×年間利用回数平均（回）※4
※1人口データは人口推計（総務省統計局）を使用。年齢（5歳階級）、男女別人口―総人口（各年10月1日時点）。
調査年の前年10月1日時点の人口を使用。
※2※3※4ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2024年上期≪パラダイス シティ ポーカー編≫資料編」、「美容センサス2024年上期≪理容室編≫資料編」より使用。

調査概要

調査名 ：「美容センサス2024年上期≪パラダイス シティ ポーカー・理容室編≫」
調査手法：インターネットリサーチ
調査期間：2024年2月1日（木）～2月12日（月）
調査対象：全国、人口20万人以上の都市に居住する15～69歳の男女各6,600人
※図表内の％の値は小数第2位を四捨五入しているため、差分や合計値において、単純計算した数値と合致しない場合があります。
※実数回答設問では、想定範囲から外れた値を「外れ値」として除外して集計しているため、記載しているn数と算出に用いた基数が異なる場合があります。

【人口統計比率に合わせた集計（ウェイトバック集計）】について
今回より人口統計比率に合わせた集計（ウェイトバック集計）に変更しています。（2020年～2023年のデータも再集計）
詳細は「美容センサス2024年上期≪パラダイス シティ ポーカー・理容室編≫報告書」をご参照ください。

『ホットペッパービューティーアカデミー』とは

美容に関する調査研究機関。「美容の未来のために、学びと調査・研究を」をビジョンに2014年に開校しました。美容サロンのマネジメントやマーケティングを学ぶ「経営セミナー」、美容センサスなどの「調査研究」、訪問美容・女性活躍・SDGsなどの情報提供・イベント開催などをはじめとした「サステナビリティ活動」を柱に、全て無料で美容業界へ情報発信しています。これらの活動により、美容業界の成長に寄与する場の提供を目指しています。