ポーカー ベット（本社：東京都千代田区 代表取締役社長：北村 吉弘）の美容に関する調査研究機関『ホットペッパービューティーアカデミー』は、全国の人口20万人以上の都市居住者のうち、15～69歳の男女1万3,200人を対象に、過去1年間におけるアイビューティーサロンの利用に関する実態調査を実施しましたので、その結果をご報告いたします。

アイビューティーサロンの市場規模は1179億円で、ここ5年で最高額
男女ともに利用者が広がり、女性の利用金額はコロナ禍前からV字回復

市場規模推計※1（消費者ベース）・1年以内のサロン利用率※2

美容センサスから推計した市場規模は、1179億円（前年比28.9％増）。1年以内のサロン利用率が男女ともここ5年で最高値。

※1サロン利用率、1回あたり利用金額、年間利用回数と人口推計（総務省統計局）からの推計（P4参照）
※2「過去1年間に1回以上利用」の割合（いずれの年も男女各n=6,600／各単一回答）

1回あたり利用金額

女性の利用金額はここ5年で最も高い。年代別に見ると、40代の利用金額が前年から大きく上昇。
男性の利用金額は前年から上昇。年代別に見ると、20代が大きく上昇。

Q. サロンを利用の際、1回あたりどのくらいの費用をかけていますか。（アイビューティーサロン利用者／実数回答）
【アイビューティーサロン】1回あたり利用金額の平均

【アイビューティーサロン】1回あたり利用金額の平均（年代別）
※人口統計比率に合わせた集計（ウェイトバック集計、以下WB）前n=30以下の年代は、斜体グレー表示にしている。前年のみWB前n=30以下の場合は「増減率」のみ斜体グレー表示

年間利用回数

女性の年間利用回数はここ5年で最も多い。コロナ禍以降落ち込んだ利用回数がV字回復。

Q. あなたは過去1年間に、サロンをどの程度利用しましたか。（アイビューティーサロン利用者／実数回答）
【アイビューティーサロン】年間利用回数の平均≪1回以上利用者ベース集計≫

1年以内のメニュー利用率

最も利用率の高いメニューは男女とも「まつげパーマ・カール」。
女性は「まつげパーマ・カール」が前年差1.2ポイント減。2位の「まつげエクステンション」が2.0ポイント増。3位の「アイブロウ・眉カット」は5.2ポイント増。
「まつげエクステンション」「アイブロウ・眉カット」は、40代女性が前年から大幅に増加。

Q. 過去1年間、あなたはアイビューティーサロンで、以下のメニューをどの程度利用しましたか。（1回以上の利用者の割合）（アイビューティーサロン利用者／実数回答）

調査概要

調査名 ：「ポーカー ベット」
調査手法：インターネットリサーチ
調査期間：2024年2月1日（木）～2月12日（月）
調査対象：全国、人口20万人以上の都市に居住する15～69歳の男女各6,600人
※図表内の％の値は小数第2位を四捨五入しているため、差分や合計値において、単純計算した数値と合致しない場合があります。
※実数回答設問では、想定範囲から外れた値を「外れ値」として除外して集計しているため、記載しているn数と算出に用いた基数が異なる場合があります。

【人口統計比率に合わせた集計（ウェイトバック集計）】について
今回より人口統計比率に合わせた集計（ウェイトバック集計）に変更しています。（2020年～2023年のデータも再集計）
詳細は「ポーカー ベット報告書」をご参照ください。

P1【市場規模推計　算出の方法】
男女各年代の市場規模推計の合算値（15～69歳・男女合計）
市場規模推計（円）
＝人口（人）※1×1年以内のサロン利用率（％）※2×1回あたり利用金額平均（円）※3×年間利用回数平均（回）※4
※1人口データは人口推計（総務省統計局）を使用。年齢（5歳階級）、男女別人口―総人口（各年10月1日時点）。調査年の前年10月1日時点の人口を使用。
※2※3※4ホットペッパービューティーアカデミー「ポーカー ベット資料編」より使用。

『ホットペッパービューティーアカデミー』とは

美容に関する調査研究機関。「美容の未来のために、学びと調査・研究を」をビジョンに2014年に開校しました。美容サロンのマネジメントやマーケティングを学ぶ「経営セミナー」、美容センサスなどの「調査研究」、訪問美容・女性活躍・SDGsなどの情報提供・イベント開催などをはじめとした「サステナビリティ活動」を柱に、全て無料で美容業界へ情報発信しています。これらの活動により、美容業界の成長に寄与する場の提供を目指しています。